Chave de localização para os esforços "globais" da indústria editorial

- May 11, 2019-

A versão em espanhol da série de livros Key Concepts in Chinese Thought and Culture, co-publicada pela imprensa chinesa e espanhola, foi lançada na 27ª Feira Internacional do Livro de Havana. Foi a primeira feira de publicação que destacou a China na América Latina. Foto: FLTRP

Recentemente, à medida que a força nacional abrangente da China aumentou gradualmente e, enquanto a cooperação internacional cresceu, o “mercado global” da indústria editorial da China se acelerou. Acadêmicos disseram que a publicação da China gradualmente passou de simplesmente a ser aceita por leitores estrangeiros, o que reflete o charme da cultura chinesa e a crescente amplitude e profundidade de sua interação com culturas de todo o mundo.

Como a comunidade internacional quer entender o desenvolvimento chinês contemporâneo, livros com a China como tema, sintetizados por Xi Jinping: A Governança da China, foram publicados no exterior em números substanciais.

Ele Mingxing, professor da Escola de Jornalismo Internacional e Comunicação da Universidade de Estudos Estrangeiros de Beijing, disse que os livros enfocados na China e publicados em larga escala expandiram-se gradualmente da política para a economia, tecnologia e muitas outras áreas, apresentando uma imagem mais completa de sociedade chinesa contemporânea.

Nos últimos anos, o governo central da China divulgou documentos como “Opiniões sobre a Aceleração da Distribuição Internacional da Indústria de Imprensa e Publicações da China” e “Plano para o 'Ir Global' da Imprensa e Publicação no 13º Período do Plano Quinquenal” para fornecer orientação política para a indústria editorial se tornar global.

Sun Jingxin, pesquisador associado do Instituto de Pesquisa Contemporânea da China e do Mundo, da China International Publishing Group, disse que o apoio de políticas e programas para a globalização da indústria editorial chinesa está se tornando pleno.

Os canais globais de publicação da China também se diversificaram, continuou Sun. Com o desenvolvimento da construção da Belt and Road (B & R), os canais do mercado internacional para a exportação de direitos autorais chineses se expandiram. As exportações para os países vizinhos e para os países da região, em especial, cresceram rapidamente.

Mas como fazer a transição de ser verdadeiramente aceito por leitores estrangeiros? Sun disse que, com base na atual demanda externa por livros chineses e o fornecimento de produtos, os esforços podem ser feitos nos seguintes aspectos.

Primeiro, a estratégia de localização deve ser bem implementada. É necessário se esforçar mais para selecionar tópicos, pesquisar com mais detalhes e entender completamente os pontos de interesse de diferentes mercados sobre a China.

Em segundo lugar, o sistema de discurso que liga a China e os leitores estrangeiros deve ser melhorado. Equipes chinesas e estrangeiras unindo forças para planejar, escrever, traduzir e publicar no exterior se tornaram uma nova tendência na indústria editorial. Isso pode garantir a comunicação entre culturas, já que o nível da linguagem pode ser combinado o máximo possível.

Em terceiro lugar, as agências de publicação devem dedicar mais esforços aos principais leitores. A demanda por livros chineses é relativamente específica, como instituições de pesquisa chinesas no exterior, salas de aula da Confúcio, grandes universidades e bibliotecas. Portanto, é necessário fortalecer a cooperação com esses grupos e solicitar suas opiniões e feedback.

Tornar-se global não é simplesmente saída. Jin Qiang, vice-diretor do Departamento de Edição e Publicação da Escola de Jornalismo e Comunicação da Universidade de Hebei, disse que para a publicação da China ser verdadeiramente aceita por leitores estrangeiros, é essencial construir a conectividade de pessoa para pessoa via publicação. médio, que é apenas uma parte difícil da “conectividade de cinco vias” (política, infra-estrutura, comércio, conectividade financeira e de pessoas para pessoas) da B & R.

Para este fim, os editores da China devem fazer mais pesquisas sobre o mercado, aprender as necessidades dos leitores e compreendê-los.