Ano Novo Chinês: Quando a tradição abraça novas tecnologias

- May 13, 2019-

Muito parecido com a celebração no mundo ocidental, o Ano Novo Chinês é um dos eventos mais importantes do ano e é comemorado com fogos de artifício, desfiles, shows e galas formais.

O Ano do Porco começou oficialmente em 5 de fevereiro, mas as celebrações começaram na noite anterior e durarão até 19 de fevereiro, no final do Festival das Lanternas . Estas duas semanas são conhecidas como o Festival da Primavera e são comemoradas com reuniões familiares por cidadãos chineses e mais de um bilhão de pessoas em todo o mundo.

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© Weibo O Ano Novo Lunar é agora celebrado em todo o mundo e os tradicionais desfiles de dragões e leões atraem milhões de telespectadores em todas as cidades .

Mas as coisas mudaram muito nos últimos anos. Especialmente na China, onde surgiu recentemente uma nova classe média e onde as cidades passaram por uma transformação total nas últimas duas décadas.

No entanto, durante o Festival da Primavera, há uma coisa que nunca mudou: os encontros familiares. Como as pessoas geralmente moram longe de sua cidade natal, de 21 de janeiro até o final de fevereiro, em todo o país, há um frenesi de viagens para chegar à família e passar as férias juntos .

Hoje, a estrada para casa tornou-se mais fácil de viajar em comparação com apenas uma década atrás, quando os chineses tiveram que passar horas em estações de trem para obter seus ingressos e, em seguida, enfrentar viagens de várias horas. Embora os transportes ainda sejam muito cheios, pelo menos agora as pessoas podem facilmente reservar um bilhete para um trem de alta velocidade , um voo ou um ônibus de longa distância pelo smartphone.

Esta vontade de se reunir com a família para os resultados de férias na corrida de viagens do Festival da Primavera , o chunyun , 春运 , uma histeria de viagens bem conhecida que afeta o povo chinês neste período do ano.

Desde o início da temporada de viagens do Festival, as viagens de passageiros ferroviários na China transportaram mais de 143 milhões de pessoas, enquanto Guangzhou sozinho já movimentou um total de 12,14 milhões de passageiros.

Estima-se que os 40 dias-chunyun verão 413 milhões de viagens ferroviárias em todo o país, um aumento de 8,3% em relação ao ano passado. Para atender a essa demanda crescente, a China vem expandindo sua rede ferroviária há anos, resultando no recém-construído Guangzhou-Shenzhen-Hong Kong Express Rail Link , que conecta mais de 40 cidades em todo o país.

No entanto, durante os últimos Festivais da Primavera, surgiu uma nova tendência. Em vez de viajar de volta para a cidade natal, jovens trabalhadores da China começaram a convidar seus pais e familiares para as cidades onde moram para passar as férias.

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© Unsplash. Lianhua West, Shenzhen. Desde o início da temporada de “viagem reversa” do Festival, mais de 3 milhões de passageiros já viajaram para Shenzhen .

De acordo com a China Railway , a "viagem reversa" deste ano para o Festival da Primavera nas rotas de trem mais movimentadas aumentou 9% em relação ao ano passado. Além disso, a Ctrip , principal agência de viagens online da China, revelou que o número de viagens de cidades pequenas para Pequim, Xangai e Guangzhou também dobrou em 2019.

No entanto, como a renda per capita da China subiu a uma taxa sem precedentes na última década, as viagens experimentaram um crescimento significativo, com um número crescente de chineses viajando ao exterior para suas férias, mesmo durante o Festival.

Ctrip prevê que 7 milhões de turistas chineses viajarão para mais de 900 destinos em mais de 96 países durante o feriado de Ano Novo, com a Tailândia e o Japão no topo entre os destinos favoritos.

Esse grupo de viajantes provavelmente quebrará seu recorde de gastos de US $ 70,2 bilhões no ano passado, representando uma oportunidade de bilhões de dólares para marcas de luxo, que já lançaram suas campanhas de Ano Novo Lunar em lojas duty-free de aeroportos e mídias sociais.

No entanto, o Ano do Porco não está experimentando uma mudança de comportamento apenas no chunyun. Embora o propósito do hongbao não tenha mudado um pouco, sua forma mudou de alguma forma inimaginável.

Na China, a troca de pequenos presentes entre amigos ou parentes é bastante comum, mas, por ocasião dos aniversários mais importantes, como o Festival da Primavera, os presentes acontecem de forma convencional, a de um envelope vermelho contendo dinheiro.

Portanto, o hongbao , 红包 , geralmente é um envelope de papel vermelho geralmente decorado com saudações. Mas com o advento da tecnologia e do pagamento móvel, o hongbao também mudou e agora os envelopes vermelhos digitais podem ser entregues através de muitas plataformas ou aplicativos online.

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© Sina.com. Mais uma vez este ano, a “guerra de hongbao” entre os gigantes da tecnologia começou antes do Festival de Ano Novo .

Este ano, o Baidu preparou um recorde de US $ 231 milhões em envelopes vermelhos tornando-se parceiro exclusivo da Gala anual do Festival da Primavera da CCTV.

No que diz respeito ao WeChat , em vez disso, desde que lançou o recurso envelope vermelho em 2014, a mensagem popular já confirmada como líder indiscutível da comunicação do Ano Novo Chinês graças à troca de hongbao por meio de sua carteira digital. Todos os anos, o aplicativo lança seu Holiday Red Envelope para o qual os usuários podem adicionar desejos e adesivos em um pacote de presente personalizado.

No ano passado, o WeChat hongbao envolveu mais de 765 milhões de usuários durante o Ano Novo chinês e os dados mais recentes mostram que os millennials enviaram e receberam a maior parte do hongbao durante a véspera de Ano Novo, especialmente em Beijing, Chongqing e Chengdu, seguida por Shenzhen e Guangzhou. .

Dados divulgados pelo WeChat mostram que os envelopes vermelhos de Ano Novo agora representam 14,2% de todos os hongbao enviados anualmente através da plataforma.

Seja uma loja física ou uma plataforma on-line, muitas marcas agora iniciam muitas campanhas enviando seus hongbao pessoais, que geralmente contêm descontos ou cupons para gastar. Por exemplo, há alguns anos, o Alibaba inclui os envelopes tradicionais em um jogo de realidade aumentada (AR). Os usuários podem dar acesso ao aplicativo para suas câmeras e locais de GPS, a fim de encontrar hongbao digital flutuante. Algumas marcas têm colaborado com a Alipay “escondendo” esses envelopes vermelhos AR em suas lojas físicas ou produtos, combinando realidades on-line e off-line.

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© JD.com. Este ano, a JD.com, uma gigante chinesa do comércio eletrônico, usou o hongbao para promover centenas de produtos em sua plataforma .

Além disso, até mesmo a Ctrip entrou na “guerra de hongbao”, combinando tradição com inovação. A agência de viagens surpreendeu a todos ao propor, internacionalmente , hongbao containing 红包 , contendo notas estrangeiras e um código para reservar uma viagem, que foi vendida em menos de 24 horas após o lançamento.

A troca mais movimentada de hongbao e de desejos ocorreu na noite de segunda-feira, durante o Festival da Primavera de quatro horas, o programa de TV que quase todas as famílias chinesas assistem ao jantar de Ano Novo, que recentemente se tornou a transmissão televisiva mais assistida do mundo. .

Graças ao uso inteligente da rede VR, AI e 5G, a Gala do Festival da Primavera da CCTV de 2019 estabeleceu um novo recorde de espectadores com um público de 1,173 bilhão de espectadores de todo o mundo.

A Gala do Festival da Primavera da Televisão Central da China (CCTV) em 2019 - comumente abreviada em chinês como Chunwan - estabeleceu novos recordes, pois contabilizou 1,173 bilhão de telespectadores em todas as plataformas, 42 milhões a mais em relação ao evento do ano passado. Mais de 24,8 milhões de pessoas assistiram ao show no exterior, enquanto 527 milhões de pessoas o assistiram em novas plataformas de mídia, como aplicativos, sites, plataformas de streaming de vídeo e mídia social.

Mesmo que a Gala do Festival da Primavera esteja acontecendo desde 1983, o evento de 2019 deveu seu sucesso ao uso das mais recentes tecnologias nos campos de realidade virtual (VR), inteligência artificial (AI) e rede 5G. O show, na verdade, foi transmitido em 4K ultra-alta definição através de uma rede 5G, enquanto AR e AI foram usados para criar uma experiência imersiva para o público.

Sob o tema “Forjando-se à frente na nova era e comemorando um ano feliz”, muitos acrobatas, artistas marciais e performances de Xiangsheng - uma forma de comédia chinesa envolvendo um diálogo entre dois artistas - foram realizados para celebrar não só o Ano do Porco. mas também o 70º aniversário da criação da República Popular da China .

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© CCTV. Qufu, Shandong. A gala deste ano foi encenada em cinco locais diferentes. Além do local principal em Pequim, Qufu e Tai'an estão entre os quatro sub-locais, devido ao seu papel significativo no desenvolvimento da civilização chinesa .

Este ano, novamente, o Ano Novo Lunar desvendou a capacidade chinesa de combinar sua tradição de mil anos com inovação e tecnologia.

Em um futuro próximo, com mais trabalhadores migrantes encontrando um lar em novas cidades, a corrida pelas viagens do Festival da Primavera se tornará apenas uma lembrança. As novas tecnologias facilitarão, de fato, reuniões de família e viagens de férias. Em vez disso, os envelopes vermelhos se adaptaram à transição chinesa para uma sociedade moderna, mostrando como a tradição pode ser preservada mesmo ao abraçar novas tecnologias.

O dragão é um país em rápida evolução e nada como o golpe da meia-noite de véspera do Ano Novo desvenda a mudança nos hábitos de uma população. O início do Ano do Porco marca o final de um ano cheio de sucessos econômicos e de alta tecnologia, mas os esforços para alcançar o plano Made in China 2025 certamente irão desvendar novas conquistas chinesas inimagináveis, mas sem nunca ignorar a tradição.