Adeus Apple: os smartphones chineses estão liderando o mercado do Sudeste Asiático

- May 12, 2019-

No que diz respeito à tecnologia, a alta tecnologia chinesa é incomparável. Depois de alguns anos de supremacia da Apple e da Samsung , as pessoas estão começando a preferir marcas de celulares provenientes da República Popular da China, especialmente no sudeste da Ásia (SEA).

De fato, a consciência global dos smartphones chineses está crescendo de forma estável. Após o boom no mercado doméstico, o aumento dos investimentos em pesquisa e desenvolvimento permitiu que as empresas de telefonia móvel da Dragon atingissem 50% do mercado internacional já em 2017.

Huawei, Xiaomi, Oppo e Vivo derrotaram a concorrência interna e agora representam 70% de todas as remessas de smartphones na China, enquanto um em cada três smartphones na Europa é chinês.

Estas quatro marcas do grande país asiático orientam a expansão do Made in China em todo o mundo. Em 2017, 30 milhões de smartphones dessas quatro marcas puderam entrar no mercado emergente do Sudeste Asiático de um total de 100 milhões de remessas de smartphones, ganhando 29,6% de participação de mercado com base em dados divulgados pela IDC .

Smartphones chineses estão levando o Sudeste Asiático - oppo - cifnews

© Unsplash. Lançamento OPPO R17 no Vietnã. Quatro dos cinco principais mercados de AAE são dominados pela Samsung, mas a OPPO conseguiu as Filipinas .

Dos quatro, os smartphones da Vivo registaram a maior variação homóloga em termos de quota de mercado e volumes de envio. A empresa chinesa dobrou o volume de embarques de 3,3 milhões em 2016 para 7,2 milhões em 2017, enquanto a participação de mercado experimentou um aumento extraordinário de 225%, de 3,2% em 2016 para 7,2% em 2017.

Fundada em 2009 em Dongguan, Guangdong, já em 2015, a Vivo Communication Technology conseguiu se posicionar entre as 10 maiores fabricantes de smartphones, alcançando uma participação de mercado de 2,7%.

Em comparação com os outros três fabricantes de smartphones chineses, a Vivo baseou seu sucesso no mercado de AAE desde sua expansão internacional em 2014. Nesse ano, a empresa entrou no mercado tailandês e lançou seus produtos na Índia, Indonésia, Malásia, Mianmar, Filipinas, Tailândia e Vietnã.

A Oppo Electronics Corporation , no entanto, apesar de sua história um pouco mais longa, deve seu sucesso ao mercado doméstico. Lançada na China e no mercado internacional em 2004, esta outra empresa com sede em Dongguan tornou-se a maior fabricante de smartphones do Reino Médio em 2016, ocupando o 8º lugar no ranking mundial.

Desde que estabeleceu a Tailândia como seu primeiro mercado internacional em 2009, a Oppo tem mantido um crescimento rápido na região, oferecendo produtos direcionados. Menos de dez anos depois, a Oppo conseguiu ultrapassar a marca coreana Samsung, crescendo 70% ano-a-ano em 2018.

Embora ainda esteja em segundo lugar na região do Sudeste Asiático, a Oppo se tornou a principal fornecedora na Tailândia, transportando quase 1,1 milhão de smartphones e tendo uma participação de mercado de 22,2%.

A Xiaomi Corporation é uma empresa móvel internacionalmente conhecida em Pequim. A popular marca lançou seu primeiro smartphone em 2011, mas rapidamente se tornou a maior empresa de smartphones da China em 2014.

Em 2018, a Xiaomi era a quarta maior fabricante de smartphones do mundo a dominar o mercado doméstico e também o indiano. Como era o terceiro maior mercado do mundo, a marca chinesa se voltou para a Índia em 2015, onde estabeleceu sua presença forte e rapidamente graças à acessibilidade e à usabilidade de seus produtos. Em seguida, a empresa atingiu toda a região, onde conseguiu conquistar o segundo lugar na Indonésia.

Graças especialmente à sua presença no mercado de AAEs, hoje, a Xiaomi é uma das cinco principais empresas em 30 países.

Smartphones chineses estão levando o Sudeste Asiático - canalys - cifnews

© Canalys 2018. Análise de Smartphone, novembro de 2018 .

No entanto, o mais renomado fabricante de produtos eletrônicos de consumo no exterior e o mais discutido é o gigante Huawei , da Huawei , que também fez o seu caminho na SEA.

A história da multinacional começou em 1987, mas sua expansão internacional só começou em 1999, quando a empresa abriu um centro de pesquisa e desenvolvimento em Bangalore, na Índia, para desenvolver uma ampla gama de softwares de telecomunicações. Depois de 2000, a Huawei aumentou sua velocidade de expansão para os mercados internacionais, tendo alcançado vendas no exterior de mais de US $ 100 milhões até 2000. Em 2002, as vendas no mercado externo da Huawei atingiram mais de US $ 552 milhões.

Apesar de enfrentar uma crescente reação internacional, a Huawei está se beneficiando da tendência da SEA em direção ao digital. Recentemente, de fato, muitos países tomaram a decisão de não vender produtos da Huawei a convite dos EUA para proibir a empresa do mercado por razões de segurança.

A consciência da marca na região do Sudeste Asiático ainda é forte. Aqui, a promoção da Huawei de um modelo acessível para o desenvolvimento de telecomunicações representa uma oportunidade desejosa e lucrativa. Na verdade, o fabricante de smartphones espera converter o maior número de pessoas possível em clientes SEA em 4G, a fim de espalhar o 5G em um futuro mais próximo.

Os representantes da empresa negam que a entrada no Sudeste Asiático esteja relacionada ao recente retrocesso dos produtos da Huawei dos EUA e da Europa, dizendo que, como região vizinha, foi uma área de importância estratégica desde o início.

A Globe Telecoms, nas Filipinas, tem, de fato, uma parceria com a Huawei desde 2011 para ajudar a modernizar suas redes de infra-estrutura de telecomunicações. Recentemente, a Globe planejou trazer os clientes on-line pela primeira vez usando o equipamento da empresa para fornecer conexões 5G em residências em áreas de Manila onde não há internet.

No entanto, a guerra comercial sino-americana teve um pequeno efeito na região do Sudeste Asiático, uma vez que os embarques de smartphones para a área caíram recentemente 3% ao ano, uma queda surpreendente para o mercado mais importante da Ásia, fora da Índia e da China. Três dos cinco maiores mercados da região sofreram quedas em 2018, como consequência da guerra comercial entre Washington e Pequim.

Os países da AAE tiveram uma experiência diferente, no entanto. Por exemplo, embora, no ano passado, o Vietnã e a Tailândia tenham caído 17% e 20% respectivamente, enquanto as Filipinas caíram 3,1%, a Malásia cresceu 5,3% e a Indonésia o maior aumento, com 13,2%.

Chinese smartphones are leading Southeast Asia - bangkok - thailand - cifnews

© Unsplash. Bangkok, Tailândia. O Sudeste Asiático como uma das regiões que mais crescem no mundo pode continuar a ser o campo de batalha para os titãs chineses da tecnologia, enquanto eles continuam a deixar sua marca no cenário mundial .

No início da década, a cena global de smartphones era principalmente uma competição entre a Apple e a Samsung. No entanto, ao longo dos anos, os smartphones chineses entraram no jogo oferecendo produtos de alta qualidade a preços acessíveis .

Marcas como Oppo e Vivo oferecem telefones premium a preços acessíveis, o que revela ser uma estratégia de sucesso, especialmente na China rural. No entanto, o mercado chinês de smartphones saturou em breve. De acordo com uma pesquisa da Kantar Worldpanel , as cinco principais marcas de smartphones chineses agora detêm a participação do dragão em 91% do mercado.

Portanto, a saturação do mercado forçou esses atores a aplicarem uma estratégia similar além das fronteiras do país ao vizinho mais próximo: o Sudeste Asiático, que representa a terceira região mais populosa do mundo e a sexta maior economia.

A MAR realmente se parece com uma RPC moderna e jovem. O ambiente tecnológico ainda é imaturo, mas representa uma tela em branco que as empresas chinesas poderiam visar facilmente, pois mais de 25 milhões de pessoas, de 640 milhões, são etnicamente chinesas, portanto mais receptivas à influência do dragão.

Além de grande parte da população já familiarizada com os serviços que as empresas chinesas oferecem, a região Sudeste também abriga uma classe média emergente com tecnologia avançada , assim como a China.

O vizinho não é muito subdesenvolvido, mas também não é superdesenvolvido. Ele compartilha com a China a mesma evolução digital e aqui, bem na economia digital local, o investimento da Dragon está construindo uma espécie de “ Digital Silk Road ” dirigida por seus campeões nacionais de tecnologia.

Portanto, no mercado de AAE, o Reino do Meio encontrou seu parceiro natural e, nesse meio tempo, os smartphones chineses encontraram aqui seus clientes naturais.

Enquanto os fabricantes de smartphones da República Popular da China alcançaram know-how e conscientização, seu sucesso no vizinho do sul estava prestes a crescer. A Samsung é apoiada por uma longa história em dispositivos móveis, mas o Dragão compartilha com a região uma história comum de desenvolvimento digital, para a qual as empresas chinesas sabem como falar.

No lado oriental do globo, a era da Apple desapareceu. É hora de a Huawei, a Xiaomi, a Oppo e a Vivo agirem, a partir de liderar os mercados vizinhos para alcançar reconhecimento mundial.