Quadril para ele: Taobao quer capturar o mercado milenar

- May 15, 2019-

Tal como os seus homólogos americanos e europeus, os jovens demográficos de classe média gravitam em direção a produtos únicos e pouco convencionais .

A plataforma da Alibaba apresentou um plano para capturar o mercado milenar no Taobao Merchants Summi t realizado na cidade de tecnologia de Hangzhou esta semana.

"Taobao está passando por uma grande mudança, e [sua base de usuários] está ficando cada vez mais jovem ...", disse o CEO do Alibaba Group, Daniel Zhang , durante seu discurso na cúpula. “Isso significa que a plataforma também precisa se tornar mais jovem, para servir a próxima geração de comerciantes e compradores.”

“A chave para garantir que a vibração e a sustentabilidade do Taobao continuem gerando novas ideias de ponta e reduzindo as barreiras para a inovação”, acrescentou ele.

A plataforma tem dados para fazer backup de sua iniciativa: no ano passado, cerca de 480.000 consumidores chineses compraram itens, como vestuário, móveis e jóias, de um designer independente a cada dia, de acordo com um relatório do Taobao e CBNData divulgado no início deste mês. A palavra-chave "design original" foi pesquisada mais de 170 milhões de vezes no Taobao em apenas o último trimestre de 2017, disse a empresa.

"Taobao está passando por uma grande mudança, e [sua base de usuários] está ficando cada vez mais jovem ...", disse o CEO do Alibaba Group, Daniel Zhang . “Isso significa que a plataforma também precisa se tornar mais jovem, para servir a próxima geração de comerciantes e compradores.”

O CEO da Taobao, Jiang Fan, disse que o impulso é parte de um objetivo mais amplo de tornar a plataforma mais inclusiva e inovadora.

A iniciativa também se sobrepõe ao seu plano de aumentar as vendas para 2.000 categorias designadas, incluindo moda de tamanho grande, móveis infantis, artesanato e equipamentos esportivos. Vendedores nessas categorias tendem a ser os mesmos procurados por consumidores jovens.

O anúncio reflete uma mudança cultural maior que ocorre entre a juventude da China.

Um relatório recente do Financial Times sobre millennials chineses disse que, apesar das pressões a seguir nos passos de seus pais, eles estão visualizando cada vez mais uma versão diferente da "vida boa". O fenômeno social causado por problemas maiores semelhantes - aumento dos custos de moradia, aumento da competição no local de trabalho - está se desdobrando em paralelo nos EUA

A evolução cultural na China é incorporada na “ cultura sang ”, uma estética irônica e autocrítica presente na cultura da internet, memes e vídeos. Sang se traduz em "desanimado" ou "desanimado" e está associado a desistir de atividades ultra-ambiciosas.

Uma empresa fundada em Xangai, a Sang Tea, vende produtos com nomes atrevidos e irônicos como “Minha Ex-Namorada Casando-se com Sucos de Fruta de Pais Ricos”. Inicialmente concebida como um pop-up de tempo limitado, a marca se tornou tão popular que agora é disponível em várias cidades da China.