Kuaishou aposta no e-commerce social

- May 15, 2019-

A Kuaishou , de Pequim , uma plataforma de compartilhamento de vídeos e transmissão ao vivo apoiada pela gigante chinesa de internet Tencent Holdings, está experimentando o chamado modelo Social + para gerar novos fluxos de receita .

Em particular, o Kuaishou está permitindo que usuários selecionados abram o que chamam de “pequenas lojas” dentro de sua plataforma , onde usuários e comerciantes podem se conectar a produtos de mercados de comércio eletrônico como o Taobao da Alibaba ou a plataforma de compras Youzan do WeChat.

Além disso, os usuários podem incluir uma loja on-line com suas postagens. A operação de compra é simples : os links de produtos podem ser adicionados durante uma sessão de transmissão ao vivo no Kuaishou ou em um post de foto ou vídeo; depois disso, clicando no produto, o Kuaishou redirecionará os usuários para a listagem de produtos no Taobao ou no Youzan.

De acordo com um porta-voz do Kuaishou, os recursos de e-commerce estão sendo testados atualmente

O primeiro teste desses novos recursos não estará disponível para todos os usuários , mas apenas para os melhores. A plataforma de streaming de vídeo decidiu escolher apenas usuários do Kuaishou que tiveram sua identidade verificada e que têm um registro limpo do comportamento no site.

A decisão de Kuaishou, no entanto, decorre da necessidade de não ficar atrás de seus oponentes no mercado chinês. A plataforma rival de vídeos curtos Douyin , na verdade, já lançou os recursos de e-commerce dentro de seu aplicativo no início do ano, permitindo que os usuários conectem produtos no Taobao.

O modelo Social + combina informações divertidas e conteúdo de comércio eletrônico para atrair centenas de milhões de usuários e gerar novos fluxos de receita

Pequenas plataformas de vídeo como Kuaishou e Douyin estão entre os aplicativos sociais mais populares da China, com usuários ativos diariamente cruzando 120 milhões e 150 milhões, respectivamente . No entanto, essas plataformas geralmente têm conteúdo considerado inadequado.

Em abril, a agência de notícias da China, a Administração Estatal de Imprensa, Publicação, Rádio, Cinema e Televisão ( SAPPRFT ), ordenou que o Kuaishou limpasse o conteúdo de suas plataformas . Em particular, para produzir a proibição, vídeos de mulheres adolescentes em cativeiro ou com crianças. Proibido porque na China a idade mínima para se casar é de 20 anos para as mulheres.