"Con-fetiche" Vs "She-conomy": É hora de os homens dirigirem o consumo da China

- May 13, 2019-

Na mente de muitas pessoas, o consumo feminino é tradicionalmente maior que o consumo masculino. Portanto, durante as compras, é fácil perceber que as lojas e os setores destinados às mulheres geralmente superam os dos homens.

No entanto, nos últimos anos, o que foi considerado o passatempo favorito das meninas parece ter experimentado uma mudança completa em direção a novos consumidores do sexo masculino.

Contrapondo-se ao tradicional “ she-conomypredominante , o emergente “ he-conomy ” - consumo do consumidor masculino - está aumentando recentemente abrindo novas janelas de oportunidade para marcas e indústria.

Até agora, a “conomia” sempre representou a maior fatia de mercado. As mulheres geralmente são mais impulsivas se comparadas aos homens cujo pensamento é considerado mais lógico, racional e concentrado. Por essa razão, as mulheres sempre incorporaram o consumidor ideal.

he-conomy vs she-conomy - comportamento shopping center - cifnews

© Huxiu. O comportamento das mulheres (linha vermelha) em um shopping center é mais impulsivo e menos concentrado comparado ao dos homens (linha azul) .

Portanto, enquanto as marcas se concentravam em compradores do sexo feminino, a “hegemonia” tem sido frequentemente subestimada.

A expansão da classe média e o desenvolvimento do financiamento on-line ao consumidor são alguns dos fatores importantes que levaram ao surgimento da “hegemonia”. O aumento do consumo masculino é, portanto, o resultado inevitável de mudanças de longo prazo na estrutura social e nos hábitos da vida.

No que diz respeito a compras on-line , o gasto anual médio para homens foi descoberto como sendo maior do que o gasto médio para mulheres. Na verdade, de acordo com dados da QuestMobile , o uso mensal de aplicativos de compras móveis pelos homens está aumentando. Em abril de 2018, aumentou 36% em relação a maio de 2016.

Mas quem são esses consumidores masculinos emergentes? Novos compradores do sexo masculino parecem prestar mais atenção à qualidade dos produtos e à lealdade das marcas. Eles não estão interessados no valor dos objetos, mas preferem comprar o valor agregado do produto para buscar uma melhor qualidade de vida.

De acordo com dados da QuestMobile, mais de 90% dos homens prestam mais atenção às características do produto e estão dispostos a pagar mais pela qualidade.

Portanto, mesmo que comprem menos produtos do que as mulheres, os novos consumidores chineses costumam escolher produtos mais caros que se tornam a espinha dorsal das vendas de alta qualidade.

As forças motrizes por trás do crescimento da "hegonologia" são a ascensão de uma população masculina com forte poder econômico, o aumento do número de homens solteiros na China e o despertar da consciência do consumo masculino.

No que diz respeito ao crescimento de uma população masculina com forte poder econômico , a porcentagem de homens com mais de 40 anos na China está aumentando. Os homens que entram nesta fase acumularam riqueza e status social, e seu poder de consumo é muito maior do que o de outras faixas etárias.

he-conomy vs she-conomy - frenesi de compras - cifnews

© Pixabay Quando o frenesi das compras não é mais exclusivo do Exército Feminino, as marcas podem pensar em seguir a “hegemonia”.

Além disso, de acordo com estudos iResearch , em 2017, os homens representavam 63,4% das pessoas com alta renda na China, enquanto as mulheres representavam apenas 36,6%. Entre esses homens, o número de solteiros também é maior do que o número de mulheres solteiras.

A diferença entre o consumo de solteiros e o consumo das famílias também é significativa. Como não há carga familiar, a tendência de poupança dos homens solteiros é muito menor do que a das pessoas não solteiras, portanto, a tendência a consumir é maior.

Por fim, graças ao rápido desenvolvimento da economia e da sociedade, os homens começaram a buscar melhores carreiras, tornando-se cada vez mais conscientes da importância de sua imagem pessoal .

Hoje, os homens chineses estão prestando mais atenção aos seus olhares profissionais e formais, bem como aos seus guarda-roupas diários casuais que se tornaram parte integrante de seu local de trabalho e carreira. O resultado é o aumento nas vendas de produtos para a pele, roupas sofisticadas e luxos, a fim de receber uma maior aceitação externa.

he-conomy vs she-conomy - consumo masculino - cifnews

© Unsplash. Taobao divulgou um relatório resumindo as compras dos consumidores masculinos na plataforma de varejo que revelou o crescente interesse dos homens em moda e beleza .

Hoje em dia, os homens chineses tendem a seguir as tendências modernas, como o aumento das vendas de streetwear após o aumento da popularidade da música hip-hop na China demonstra. Além disso, algumas noções tradicionais associadas ao consumo de luxo, como status e poder, foram substituídas pela experiência, mas, sobretudo, pela autoexpressão.

No entanto, além de simplesmente pensar mais em sua aparência, eles também se tornaram mais conscientes da adequação geral. Trabalhar fora agora é parte de seu estilo de vida diário, bem como a consciência de nutrição em sua busca para parecer e se sentir melhor.

Além disso, o principal fator de crescimento da "he-conomia" é definitivamente representado pelo consumo crescente de alguns produtos tradicionalmente femininos, como os cosméticos, por homens chineses que agora gastam uma média de 24 minutos em rotinas diárias de cuidados pessoais.

A indústria da beleza masculina está explodindo na China. Espera-se levantar mais de US $ 166 bilhões até 2022.

As vendas de produtos de beleza masculinos aumentaram 140% em relação ao ano passado, incluindo a maquiagem masculina, cujos três principais produtos mais populares são a base, delineador e corretivo.

Juntamente com a busca por um visual profissional, o aumento na beleza masculina e nas vendas de produtos de saúde também se deve à pressão de trabalho e educação dos homens pós-90. Por exemplo, em 2018, as vendas de restauradores de cabelos e produtos anti-queda no Taobao dobraram em relação ao ano anterior, e a maioria desses consumidores eram da geração do milênio.

Portanto, o estereótipo masculino chinês e o conceito de masculinidade também mudaram radicalmente. Se na filmografia chinesa os homens masculinos já foram retratados como heróis fisicamente duros e ferozmente patrióticos, hoje em dia, os dramas em série preferem mostrar profissionais de sucesso andrógenos de boa aparência.

he-conomy vs she-conomy - hua chenyu - estée lauder - cifnews

© Weibo Embaixador da marca da Estée Lauder, Hua Chenyu. Ao contrário de muitas outras “carnes frescas” populares cujos fãs são predominantemente femininos, os fãs de Hua são quase todos do sexo masculino .

Uma nova tendência de homens bonitos como parceiros desejáveis aumentou, resultando no fenômeno da " pequena carne fresca " - celebridades masculinas chinesas jovens e bonitas .

As marcas aproveitaram a crescente popularidade desse novo estereótipo masculino e estão usando celebridades “pequenas carnes frescas” para impulsionar suas campanhas e vendas no país, como a L'Occitane, que escolheu o jovem cantor chinês Joker Xue 谦 之 谦 como embaixador da marca.

A “he- conomia” da China é, portanto, composta de homens com idade entre 25 e 40 anos, cuja renda familiar mensal varia de US $ 2.300 a US $ 5.000 . Em comparação com as gerações anteriores, esses consumidores são muito mais ocidentalizados e conhecedores de tecnologia, enquanto sua abordagem ao consumo de luxo foi aperfeiçoada e aprimorada constantemente por meio de sua interação diária com marcas e varejistas de luxo.

Esta nova geração de homens chineses optou por tratar-se melhor cuidando de sua aparência e saúde, bem como seu tempo livre.

Em 2020, espera-se que o tamanho dessa classe seja responsável por 51% da população masculina total da China . O "he-conomy" definitivamente não pode ser mais ignorado pelas marcas.