Moda: Sucessos e erros de ano das marcas de luxo das coleções de porco

- May 13, 2019-

Por toda a China e mercados chineses, é um frenesi rosa. O ano que começará no dia 5 de fevereiro, o Ano Novo chinês , será marcado pelo signo do porco e uma atmosfera rosa, suave e engraçada está se espalhando não só entre as pessoas que andam entre as ruas cheias de lanternas e representações de porcos, mas também entre vendedores que idealizam e propõem todo o tipo de objetos com a cor ou a forma do animal do ano.

Durante o Festival da Primavera chinês , fogos de artifício são acesos para afastar demônios e espíritos malignos, mas nas ruas, a imagem dos Porcos da Sorte está em toda parte, exceto na TV, para não ofender a sensibilidade dos 18 milhões de muçulmanos que vivem na China.

As marcas de luxo não podem perder a chance de participar do frenesi do festival. Com um crescimento de 500% em produtos de luxo on-line desde 2009 e as vendas on-line devem representar 19% das vendas de luxo até 2025, as marcas globais e varejistas estão buscando o calendário lunar para encontrar oportunidades de alcançar clientes chineses em todo o mundo produtos temáticos continua a crescer ano após ano.

O dinheiro é rei durante o ano novo chinês, com a entrega de presentes sob a forma de envelopes vermelhos, um dos principais impulsionadores. Não é de admirar por que as marcas de luxo querem participar da festa.

No entanto, o resultado nem sempre é satisfatório, às vezes levando os internautas chineses ao hilariante.

Portanto, enquanto o Alibaba marketplace está cheio de engraçados Lucky Pig plushes vestidos com roupas vermelhas tradicionais, os chineses compartilham fotos do Xiao Hong Shu de seu último Louis Vuitton Pig projetado foulard, novo rosa Vans, toda a coleção de cápsulas da Starbucks e muitos engraçado porco produtos em forma de

ano do porco - moda - vans - cifnews

© Vans. Para aproveitar as festas de fim de ano, época em que a oferta de presentes é popular, muitas marcas de luxo lançaram campanhas digitais personalizadas .

A empresa de moda italiana Gucci já lançou sua própria coleção limitada composta por 35 itens e promovida através dos canais digitais Gucci e lojas selecionadas em todo o mundo. Não apenas itens de vestuário, calçados, malas e acessórios são pintados de rosa ou simplesmente representaram o animal, mas também pedaços de Três Porquinhos de Walt Disney são costurados em tênis, mochilas, sacolas e carteiras.

ano do porco - moda - gucci - cifnews

© Gucci. Filmado pelo fotógrafo Frank Lebon, imagens da campanha da Gucci mostram pessoas levando vidas luxuosas na companhia de seus porcos domésticos .

Para comemorar o National Holiday, a Nike está lançando uma coleção de Ano Novo de edição limitada que unifica os padrões simbólicos de todos os 12 sinais nos clássicos Nike, Jordan Brand e Converse , unindo-os em uma forma de retalhos tradicional chinesa chamada Bai Jia Yi.

Os cosméticos não são deixados para trás e muitas maquiagens são vendidas com os padrões especiais do Year of the Pig, como o Etude House , que colaborou com a Disney para lançar um conjunto completo de maquiagem com designs de Leitão.

Uma marca amada de maquiagens é também a canadense MAC Cosmetics, que aplicou a arte chinesa de corte de papel ao batom vermelho favorito, Ruby Woo.

ano do porco - moda - MAC cosméticos - cifnews

© MAC Cosmetics. Não apenas a representação de suínos, algumas marcas preferem propor campanhas de Ano Novo mostrando as tradições e artes chinesas .

No entanto, até este ano algumas marcas foram longe demais. Começando com os relógios Piaget , muitos usuários comentaram ironicamente na página do Weibo, do maquiador Kevin 老师 老师, se esses relógios eram falsos ou estão realmente no mercado.

Até Harry Winston apresentou um relógio considerado "vistoso" com um mostrador vermelho, um porco em destaque, mãos douradas e Swarovski. Definitivamente muito para o público chinês.

Ano do porco - moda - piaget watches - cifnews

© Piaget. Alguns produtos de luxo de Ano Novo são fortemente criticados nas mídias sociais chinesas, como os relógios Piaget, que ironicamente são chamados de falsos por alguns usuários do Weibo .

No Weibo , internautas chineses estão se divertindo criticando algumas modas de Ano Novo muito caras, criadas por grandes marcas de luxo. Muitos comentários sobre o popular microblog mostram a decepção chinesa com a representação “barata” do Ano do Porco por líderes da moda estrangeira, que geralmente projetam acessórios improváveis que carregam preços altos e injustificados. Em 2017, de fato, o preço médio dos produtos aumentou 68%, para US $ 421, em comparação ao ano anterior.

Alguns dos suéteres da Gucci com porcos projetados poderiam custar US $ 2.100, enquanto um broche de porco com asas feito de resina é vendido por US $ 820. Se em termos de estilo, a marca italiana parece ser a favorita, a julgar pelos comentários de usuários via Weibo, internautas parecem não gostar dos acessórios.

“O que há de errado com esses designers? Tão feio e tão caro ”, é um dos vários comentários no Weibo.

O porta-chaves da Louis Vuitton, de US $ 880, também está na ponta quente. O porco peludo rosa com o logotipo LV feito de ouro é considerado brega e brega.

ano do porco - moda - gucci - louis vuitton - cifnews

© Luis Vuitton, Gucci. Alguns acessórios de luxo da Year of the Pig são considerados escandalosamente caros pelos internautas chineses .

No entanto, este ano muitas marcas parecem ter levado em conta os inúmeros críticos recebidos durante a temporada de férias de 2018, quando os itens foram comentados para ser ainda pior do que no ano anterior.

No ano passado, Armani foi fortemente criticado nas mídias sociais por causa da falta de originalidade do caso do ano novo. De fato, por três anos consecutivos, a marca italiana lançou caixas de pó quase idênticas com apenas um animal diferente pressionado no poder.

Um popular blogueiro do WeChat sugeriu sarcasticamente colocar Peppa Pig no pó no Year of the Pig para fazer com que parecesse mais interessante, mas Armani surpreendeu a todos mudando completamente a embalagem inteira.

A Dior criticou anteriormente por ter lançado uma pulseira que parecia uma coleira de cachorro, este ano decidiu mudar o tema da pulseira em uma hortênsia em vez de um porco.

No entanto, mesmo que algumas marcas decidam mudar de linha seguindo os críticos, algumas outras empresas de luxo continuam a propor o mesmo estilo, como a Estée Lauder, cujos compactos de Ano Novo sempre recebem críticas mistas. Embora muitos pensem que os designers colocaram muitos diamantes no case fazendo-o parecer berrante e barato, a empresa continuou com o mesmo estilo lançando uma caixa compacta em forma de porco completamente coberta por cristais rosa ao custo de US $ 337.

Ano do porco - moda - estee lauder - cifnews

© Estée Lauder. Mídia e consumidores expressaram desapontamento pela falta de sofisticação cultural dos designers de luxo .

Embora seja verdade que os produtos de férias de edição limitada podem ser uma forma eficaz de marketing para os compradores de luxo , muitos acham que designers estrangeiros não entendem como incorporar elementos tradicionais chineses e animais do zodíaco de uma forma que agrada aos clientes de luxo chineses cada vez mais sofisticados.

Portanto, embora os consumidores chineses apreciem o esforço da marca de luxo para fazer itens de Ano Novo personalizados, as empresas parecem não ter uma compreensão local da cultura e tradição, bem como a necessidade dos modernos compradores chineses por designs sofisticados.

Mesmo que apenas colocar um animal do zodíaco em um item e usar a cor vermelha possa ter funcionado quando as marcas começaram a criar coleções de Ano Novo, elas agora precisam entender melhor o significado mais profundo associado ao animal do zodíaco para não oferecer brincadeiras infantis ou cafonas. desenhos.

A redescoberta da cultura chinesa milenar é o jogo no qual as marcas estrangeiras devem se tornar competitivas.

Os millennials chineses são os consumidores globais mais avançados digitalmente e as experiências de varejo chinesas estão entre as melhores do mundo. Todos esses novos compradores têm um smartphone de próxima geração e estão na China 2.0 , um país que está sendo modernizado, tornando-se um pólo de alta tecnologia no cenário internacional.

Os millennials chineses são uma verdadeira superpotência de consumo, divididos entre valores antigos redescobertos, modernidade e orgulho nacionalista. De fato, na China, a redescoberta cultural se reflete no consumo. Um exemplo acima de tudo? O esgotamento da nova linha de batons lançada pelo Museu da Cidade Proibida .

Pelo menos para este ano, algumas empresas parecem ter melhorado suas campanhas em relação ao ano passado, mas ainda assim muitas marcas parecem não se mexer com os tempos.

Além dessa data de calendário, as marcas de luxo precisam aumentar seu foco nesse mercado, atendendo aos valores do cliente e aos eventos culturais com uma sofisticação ainda maior. Como muitas outras campanhas na China demonstraram, a consultoria cultural por meio do feedback da audiência no mercado não é apenas necessária, mas também obrigatória.