Apps de fitness na República Popular da China: uma indústria que combina exercício e atividade social

- May 12, 2019-

Na mente ocidental, os chineses estão todos em forma. O preconceito comum é o das senhoras idosas, todas praticando Taijiquan em parques e homens sendo todos combatentes do Kung Fu. Mas isso nem sempre é verdade, especialmente nas grandes cidades, onde a influência ocidental trouxe novos estilos de vida e fast food. Como resultado, novas patologias como diabetes e excesso de peso surgiram no país.

No entanto, o aumento da popularidade de aplicativos de condicionamento físico móvel é um sinal claro de que a população chinesa está retomando o conceito de “mente sã em um corpo saudável”, enquanto um número crescente de pessoas agora dispõe de um pouco de tempo para se exercitar. De fato, além de simplesmente pensar mais em sua aparência, os chineses também se tornaram mais conscientes do condicionamento físico geral. Trabalhar fora agora é parte de seu estilo de vida diário, bem como a consciência de nutrição em sua busca para parecer e se sentir melhor.

Esse novo interesse na indústria do esporte não vem de nenhum lugar. Recentemente Pequim iniciou um grande plano de investimentos para fortalecer as reformas econômicas, bem como os setores produtivos em muitos campos, incluindo esportes, de modo que a indústria de roupas esportivas está agora em uma tendência de alta secular na China, apoiada por fatores macroeconômicos e por incentivos governamentais.

Embora o volume total do mercado de fitness na China tenha sido de US $ 1,11 bilhão em 2016, quase metade dessa receita foi gerada por aplicativos de condicionamento físico móvel.

Em 2017, a Anta Sports - o jogador nacional de sportswear mais forte da China - colaborou com a Economist Corporate Network em um relatório de pesquisa sobre a crescente indústria esportiva na China. O relatório revelou que um terço da população da República Popular da China pratica esportes pelo menos uma vez por semana, mostrando o sucesso emergente do setor de fitness.

Apps de fitness no PRC - ginásio - cifnews

© Unsplash. Hoje, Pequim abriga mais de 1.500 academias e metade da população da cidade está envolvida em atividades físicas pelo menos uma vez por semana .

Enquanto a indústria de fitness na China gera 10,3% de crescimento anual, as razões que levaram o povo chinês a ter uma consciência de saúde mais ampla são várias.

Melhores padrões de vida e maior renda disponível aumentaram levando as pessoas a se engajarem em novas atividades. O conceito de “mente sã em um corpo saudável” é outra razão para os chineses começarem a se exercitar enquanto buscam novos padrões de beleza, além de uma maneira de escapar de um ambiente de trabalho intenso.

Por outro lado, enquanto a população se deslocava das áreas rurais para os grandes centros econômicos, o surgimento de uma sociedade de classe média mais ampla permitiu o crescimento do consumo privado. Cidades como Pequim, Chongqing, Xangai e Tianjin transformaram-se assim em novas cidades de fitness favoritas . Como resultado, de acordo com a Dianping.com - uma das principais guias de cidades chinesas on-line - agora Pequim abriga mais de 1.500 academias de ginástica, em comparação com apenas 20 estúdios de fitness profissionais em 2013.

"Os chineses não estão apenas dando mais atenção à saúde, mas também estão mais dispostos a pagar por melhores experiências de consumo", disse Tang Lin, fundador do iFitness Space.

Graças ao aumento do PIB per capita da China e graças à demanda por mais consumo de esportes, a indústria esportiva está enfrentando um rápido crescimento, enquanto a China pode se tornar o maior mercado de fitness do mundo nos próximos 20 anos.

O governo chinês também aposta na indústria esportiva. Uma recente diretriz divulgada pelo Conselho de Estado prevê novos modelos de negócios de consumo esportivo, a fim de responder à crescente demanda e promover o desenvolvimento de indústrias relacionadas à saúde e ao lazer.

Nesta moderna redescoberta do fitness, os smartphones desempenham um papel importante. Como muitos colares brancos não têm tempo de ir ao ginásio, os dispositivos móveis são ferramentas úteis para se exercitar adequadamente e acompanhar as melhorias. Portanto, como resposta, grandes empresas começaram a se aproximar do setor de aplicativos esportivos, tendo um vislumbre de oportunidades neste mercado lucrativo.

“Depois de usar aplicativos de condicionamento físico, raramente vou à academia. Usando aplicativos móveis para fazer esportes é mais flexível. Eu posso desfrutar de extensivo treinamento de força ou um curso de ioga quando e onde eu quiser ”, disse Jin Chi , um trabalhador de Pequim.

Um relatório da consultoria de pesquisa de mercado de Pequim, Analysys, revelou quantas pessoas hoje contam com produtos on-line para apoiar seus estilos de vida saudáveis, mostrando que o número de usuários ativos em plataformas on-line já atingiu 68,5 milhões na RPC. Entre esses aplicativos, aplicativos voltados para caminhada, corrida e condicionamento físico são as plataformas preferidas, representando 34,3%, 34% e 18% dos usuários, respectivamente. No entanto, os aplicativos de ioga e ciclismo também são muito populares na China.

Aplicativos de fitness no PRC - yoga - cifnews

© Pixabay Os aplicativos de fitness mais populares na China concentram-se em esportes como corrida e caminhada, mas os aplicativos de ioga e ciclismo também estão na moda .

Uma característica importante dos aplicativos de fitness e saúde é sua natureza social. De fato, como o sucesso do comércio social revelou, o povo chinês demonstrou estar mais envolvido no compartilhamento de atividades e idéias enquanto entrava em contato com pessoas com os mesmos interesses.

Aplicativos esportivos não podem perder de vista esse aspecto particular chinês. Portanto, rastrear atividades físicas e compartilhá-las com os amigos nas redes sociais é algo que se tornou cada vez mais popular no Dragon, com inúmeras plataformas online agindo mais como uma rede social do que como um simples rastreador.

Keep - Free Sportsground 运动场 运动场 - é atualmente o aplicativo de saúde e fitness mais favorecido do país. Fundada por Ning Wang em 2014, a aplicação de smartphone baseada em Pequim é uma comunidade de fitness móvel que oferece uma variedade de programas de treinamento para diferentes grupos de pessoas. Logo se tornou a maior comunidade esportiva on-line do país, estendendo seu sucesso além das fronteiras chinesas.

Na verdade, ele permite que os usuários criem programas de treino personalizados para que os usuários possam se exercitar a qualquer hora, em qualquer lugar. Ao usar o aplicativo pela primeira vez, os usuários precisam responder algumas perguntas sobre saúde e estilo de vida. Depois disso, o aplicativo acompanha as atividades e a rota e velocidade dos usuários, recomendando novos exercícios quando necessário. Keep usa vídeos, aulas e desafios para melhorar a qualidade de vida das pessoas e também inclui uma página de alimentos, fornecendo a seus usuários informações sobre dietas, receitas e informações sobre calorias.

Os aplicativos de fitness chineses como Keep ou Yodo Run conseguiram combinar exercício e estilo de vida saudável com as mídias sociais, permitindo que os usuários compartilhassem suas atividades físicas em redes sociais populares.

Além disso, aqueles que compartilham seus resultados pessoais em plataformas de mídia social recebem descontos na loja virtual do aplicativo. Além disso, o Keep também tem um “ espaço comunitário ” onde os usuários podem compartilhar suas experiências e encontrar suporte.

Em 2017, a Keep informou que atingiu 100 milhões de usuários na China, em comparação com 23 milhões nos EUA e 20 milhões na Europa. Também revelou que 23% dos usuários vivem em Pequim, Xangai, Shenzhen, Guangzhou e Chengdu, portanto, em cinco das maiores cidades do Dragão. Até mesmo a gigante de tecnologia chinesa, a Tencent Holdings , decidiu investir uma quantia não revelada na startup.

Yodo Run 圈 动 圈 é outro dos principais aplicativos de gravação social e de saúde social da China. Fundada em Shenzhen pela Rejoice Sports Tech Company , sua missão é ajudar os usuários a adotar um estilo de vida saudável.

Através da avançada contagem de passos e do algoritmo GPS do Yodo Run, os usuários podem acompanhar seus movimentos. O aplicativo também fornece cronogramas de exercícios e tutoriais em vídeo, alavancando o método educacional de recompensas para melhorar a atividade dos usuários.

No entanto, a característica interessante do Yodo Run é seu foco em reunir as pessoas para o exercício. Segundo o site, o aplicativo permitiu que as pessoas se reunissem em mais de 500.000 " grupos de esportes ", espalhados por mais de 300 cidades do mundo.

Apps de fitness na República Popular da China - keep - cifnews

© manter. Já em 2017, a startup baseada em Pequim Keep foi o primeiro aplicativo de fitness chinês a atingir 100 milhões de usuários registrados .

A China tem a combinação certa de fatores: 415 milhões de pessoas da geração do milênio, uma classe média crescente que está disposta a gastar dinheiro em produtos relacionados à boa forma física e à saúde, e o apoio do governo à indústria esportiva. No entanto, um período de tempo limitado para o exercício e um estilo de vida ocupado são o pior inimigo para as pessoas que querem ir ao ginásio.

Mas a ampla penetração da Internet e o fato de que quase todos os cidadãos chineses têm seu próprio smartphone desempenharam um papel importante no sucesso dos aplicativos de fitness no país.

Segundo a Euromonitor , hoje, o setor de ginástica e fitness da China representa uma indústria de US $ 6 bilhões, cujo mercado de roupas esportivas deve chegar a US $ 43,10 bilhões até 2020. Em vez disso, pode gerar mais de US $ 6,5 bilhões em receita. na China, ultrapassando assim os EUA em mais de um bilhão de dólares.

Portanto, enquanto o mercado de telefonia móvel crescer, a indústria de aplicativos de fitness se tornará um impulsionador inesperado para o desenvolvimento econômico, com enormes repercussões positivas tanto no estilo de vida quanto na saúde chineses.