BrandZ Top 100 Marcas Chinesas Mais Valiosas: AI, E-commerce, Novo Varejo e Mídias Sociais Realizam Fortemente

- May 12, 2019-

O relatório, elaborado conjuntamente pela WPP e sua empresa de pesquisa Kantar Millward Brown, mostra como apesar das fricções comerciais internacionais da RPC e do crescimento econômico mais lento da China, o valor total das 100 Marcas Chinesas Mais Valiosas da BrandZ aumentou 30% para US $ 889,7 bilhões , o maior aumento anual desde o ranking lançado no ano de 2011.

O crescimento foi apoiado pela expansão das marcas em novos mercados, como as cidades de menor nível da China - que tiveram um rápido desenvolvimento e aumento do poder de compra dos consumidores - e atitudes cada vez mais positivas em relação às marcas de consumo chinesas com presença global. A tecnologia foi responsável por mais marcas do que quaisquer outras categorias no Top 100 (11), contribuindo com 26% do valor total do ranking e dominando os 10 principais líderes em termos de Presença no Exterior com seis marcas, o dobro do ano passado.

O relatório coroou o Alibaba como a marca mais valiosa da China pela primeira vez no ranking anual. A gigante do e-commerce de Hangzhou aumentou seu valor de marca em 59% em relação ao ano anterior, para US $ 141 bilhões. Mas outras empresas de alta tecnologia como a Huawei (nº 6, US $ 33,2 bilhões), fabricante de smartphones Xiaomi (nº 11, US $ 20,6 bilhões), Lenovo (nº 47, US $ 2,9 bilhões), maior fabricante de drones do mundo (No.50, US $ 2,8 bilhões), ZTE (No.72, US $ 1,2 bilhão) e a empresa de robôs UBTECH (No.85, US $ 910 milhões), também estão crescendo mais rápido.

Treze das 24 categorias aumentaram em valor, com o entretenimento vendo o maior crescimento ano-a-ano de 186%, seguido por educação (57%) e renda (55%). AI, e-commerce, New Retail e mídias sociais têm forte desempenho, mas o estudo inclui quatro novas categorias : financiamento ao consumidor, entretenimento, plataformas de estilo de vida e transporte. As marcas que mais crescem são as de video streamers iQiyi (No.28, US $ 5,6 bilhões) e Youku (No.31, US $ 5,0 bilhões), com valor de 158% e 136%, respectivamente.

Xiaomi , aplicativo de reserva de serviços Meituan ( nº13 , US $ 19,9 bilhões), aplicativo de entrega de alimentos Ele.me ( 24, US $ 7,3 bilhões) e marca de financiamento ao consumidor Lufax (nº 26, US $ 6,9 bilhões), especializado em peer Empréstimos a-peer, são as marcas mais valiosas entre um número recorde de 17 recém-chegados ao ranking este ano. Seu sucesso, de acordo com a BrandZ , foi impulsionado por um estilo de vida chinês voltado para a mobilidade e voltado para a conveniência.

O relatório finalmente revelou como a digitalização e a sofisticação dos consumidores chineses estão criando um mercado único de produtos e serviços disponíveis com velocidade e conveniência sem precedentes.